Saya mengambil video dari Neil Patel dimana beliau mencadangkan mnegambil mikro infuemcer
https://youtu.be/C9glG_AGlfU?si=1WI8g06bxz-BNLvY
Pengenalan
Video bertajuk “You’re Wasting Your Money on Influencer Marketing” adalah satu kandungan yang dibentangkan oleh Neil Patel, seorang pakar pemasaran digital terkenal. Video ini membincangkan mengapa banyak bisnes sebenarnya membazirkan wang mereka apabila menjalankan strategi pemasaran menggunakan influencer, terutama bila strategi tersebut tidak dirancang dengan betul
Influencer marketing kini telah menjadi salah satu strategi pemasaran paling popular — tetapi ironinya, ramai usahawan dan pemasar sebenarnya menghabiskan wang tanpa hasil yang jelas. Dalam artikel panjang ini, kita akan membedah mengapa strategi ini sering gagal, apa kesilapan terbesar yang sering dibuat oleh jenama, dan lebih penting lagi — bagaimana anda boleh membina kempen yang menguntungkan, bukan hanya “cantik di angka”.
1. Apa Itu Influencer Marketing?
Influencer marketing ialah strategi di mana jenama membayar individu berpengaruh (influencers) untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka kepada pengikutnya. Ia muncul sebagai bentuk pemasaran yang lebih “organik” daripada iklan tradisional kerana ia datang daripada suara yang dipercayai oleh komuniti mereka.
2. “Anda Sebenarnya Membazirkan Duit Anda” — Apa Maksudnya?
👉 Jika anda berbelanja ribuan dolar pada influencer tetapi tak nampak sebarang jualan, anda sedang buat kesalahan yang sama seperti majoriti jenama lain.
Masalah utamanya?
💡 Jenama sering bayar berdasarkan “bilangan followers”, bukan berdasarkan impak sebenar terhadap jualan.
Dengan kata lain — anda bayar banyak untuk sesuatu yang kelihatan besar, tetapi sebenarnya tidak membantu bisnes anda berkembang
3. Mengapa Fokus Pada Follower Count Adalah Silap Besar?
Sejak dari awal, ramai pemasar terpesona dengan angka besar — seperti satu juta followers — kerana ia kelihatan luar biasa.
Namun satu penemuan penting yang Neil Patel jelaskan ialah:
📊 Follower count bukanlah ramalan terbaik tentang berapa ramai orang akan benar-benar membeli produk anda.
Sebabnya:
- Influencer besar selalunya mempunyai pengikut yang besar tetapi kurang terlibat.
- Orang ramai sering hanya scroll tanpa percaya apa yang dipromosikan.
- Pengikut besar tidak sama dengan pengikut yang relevan.
📌 Contohnya:
Seseorang yang mempunyai 50,000 pengikut yang terlibat (aktif komen, klik, beli) sering lebih bernilai daripada seseorang yang mempunyai 1,000,000 pengikut tetapi hanya satu peratus sahaja yang memberi sebarang perhatian.
Ini sebabnya ramai jenama membazirkan wang — mereka bayar untuk reach, bukan untuk trust (kepercayaan)
4. Data Sebenar Dari 2,800+ Kempen Influencer
Neil Patel tidak sekadar bercakap kosong.
Dalam video tersebut, dia berkongsi analisis data dari lebih 2,800 kempen influencer sebenar — dan hasilnya mengejutkan:
- 🔍 Micro-influencers (10,000–100,000 pengikut) memberikan ROI positif sekitar 36% secara purata.
- 🔍 Mega-influencers (jutaan pengikut) pula mendapat ROI negatif dalam 59% kes.
- Ini bermakna:
5. Apa Itu “Micro-Influencers” — Mengapa Mereka Lebih Bernilai?
Micro-influencers ialah individu yang mempunyai pengikut sederhana kecil, biasanya antara 10,000 hingga 100,000.
Kenapa mereka lebih menguntungkan? Berikut sebabnya:
✅ 5.1 Engagement Lebih Tinggi
Micro-influencers biasanya mempunyai peratusan engagement yang jauh lebih tinggi, kerana komuniti mereka lebih rapat dan lebih relevan.
✅ 5.2 Kredibiliti Lebih Kukuh
Apabila seseorang influencer kecil mencadangkan produk kepada komuniti mereka, ramai yang melihatnya sebagai cadangan rakan, bukannya iklan yang dipaksakan.
✅ 5.3 Kos Tidak Terlalu Tinggi
Anda boleh bekerjasama dengan puluhan micro-influencers dengan jumlah yang sama jika dibandingkan dengan satu lagi influencer besar — tetapi hasilnya sering lebih memberangsangkan.
6. Fokus Pada Trust, Bukan Reach
Satu konsep penting yang diperkatakan ialah:
🎯 Anda tidak membeli reach (jangkauan), anda sebenarnya membeli trust (kepercayaan) pada skala.
Apalila anda bayar banyak hanya untuk capai sejumlah besar pengikut tetapi tanpa kepercayaan, hasilnya sering kekal sebagai “likes” dan “views”, bukan jual beli sebenar.
Ini berpunca daripada realiti bahawa:
Sebuah komuniti yang kecil tetapi rapat cenderung percaya pada apa yang dipromosikan oleh influencer mereka.
Sebaliknya, komuniti besar yang luas selalunya tidak begitu terlibat
7. Sistem Empat Bahagian Untuk Kempen Influencer Lebih Berkesan
Dalam video tersebut, Neil Patel memperkenalkan sistem empat bahagian untuk menjadikan influencer marketing berkesan dan berulang:
⭐ 7.1 Bahagian 1 — Kandungan Yang Bukan Nampak Seperti Iklan
Iklan yang nampak seperti iklan biasa sering tidak menarik perhatian.
Tapi apabila kandungan kelihatan “real”, ia lebih dipercayai dan lebih banyak menghasilkan tindakan (klik, beli).
⭐ 7.2 Bahagian 2 — Gunakan Kandungan Buatan Pengguna (UGC)
Micro-influencers boleh menghasilkan kandungan asli yang tidak nampak seperti promosi — ini menjadikan mesej jauh lebih berkesan.
⭐ 7.3 Bahagian 3 — Cerita Menarik
Pengaruh bukan hanya tunjuk produk — mereka ceritakan pengalaman sendiri, membuatkan audiens rasa terlibat dan terinspirasi.
⭐ 7.4 Bahagian 4 — Struktur Bayaran Yang Bijak
Terdapat beberapa cara untuk bayar influencer — produk sahaja, bayaran tetap, atau komisen. Model komisen membuat influencer bertindak lebih keras kerana mereka hanya dapat jika anda juga dapat.
8. Cara Nak Track ROI Dengan Betul
Salah satu sebab terbesar kempen gagal ialah tiada pengukuran.
📌 Contohnya jika anda hanya lihat jumlah views atau likes, itu tidak memberitahu anda:
- Berapa ramai benar-benar klik link?
- Berapa ramai belian datang dari influencer itu?
- Berapa kos setiap jualan?
Cara terbaik untuk track ROI termasuk:
- 📍 Kod promo unik untuk setiap influencer
- 📍 Link UTM untuk lihat asal trafik
- 📍 Data conversion di analytic tools
9. Kesilapan Umum Dalam Influencer Marketing (Diluar Video)
Berdasarkan trend dan kajian lain, berikut adalah beberapa kesilapan utama yang sering berlaku dalam kempen influencers:
- ❌ Tidak pilih influencer berdasarkan niche atau audiens yang sesuai
- ❌ Mengabaikan keaslian dan keterlibatan sebenar
- ❌ Tidak tetapkan matlamat KPI jelas sebelum kempen bermula
- ❌ Tidak mematuhi garis panduan ujrah/disclosure (FTC, etc.)
10. Cadangan Strategi Influencer Marketing yang Berjaya
Jika anda ingin hasil yang berbaloi dengan bajet, ini strategi yang boleh digunakan:
- 🟢 FOKUS pada micro-influencers
- 🟢 Tetapkan KPI jelas (jualan, conversion, dll)
- 🟢 Bina hubungan jangka panjang (bukan sekali post sahaja)
- 🟢 Gabungkan influencer dengan strategi pemasaran lain (UGC, email, iklan)
Penutup
Influencer marketing bukanlah satu strategi yang mati — tetapi cara kebanyakan jenama menjalankannya adalah salah. Apa yang membezakan kempen berjaya daripada yang gagal bukanlah angka followers yang besar, tetapi kepercayaan, kesesuaian, dan matlamat yang jelas.
Jika anda nak hentikan pembaziran bajet dan mula melihat hasil yang sebenar — mula dengan trust over reach, fokus pada micro-influencers, dan track setiap hasil dengan tepat.
